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2025年,北京商业新旧同频、里外焕新,在政策与市场的双轮驱动下,已从“增量开发”转向“存量焕新+体验升级”的新阶段。
据赢商大数据不完全统计,2025年北京新开28个零售商业,商业总体量超150万平方米。当城市更新成为扩大内需的新常态,北京商业在“上新”的同时又带来了哪些新风向?
入市新项目多、老项目改造快、政策支持力度大,推动区域格局重新洗牌、新老商圈错位竞争,令北京2025年的商业市场迸发出蓬勃的朝气。
具体来看,北京2025年新入市的28个项目中,有多个运营商为行业头部集团,如中海、保利、银泰、京东、首旅(王府井)、光大安石、京投发展、合生创展、新辰商业,亦有部分聚焦本地的企业,相辅相成、互为增益。
从开业时间看,天气较冷的一季度为“开业淡季”,大部分项目选择在二、三、四季度开业,其中9月有8个项目开业、10月有5个项目开业,二者合计约占全年开业总数近半,显示出“金九银十”的定律依然奏效。年底也是开业高峰,12月下半旬迎来4个新开业项目。
2025年,北京11个行政区迎来新商场,朝阳继续以7个新开业项目数量领跑,紧随其后的海淀今年“小爆发”,不仅迎来6个新面孔,新开业商业体量也位居今年第二。与此同时,五环外商业从“短板”变“增量主战场”,新兴商圈加速成型,与成熟商圈差异化竞争。
从新开商业体量分布来看,易于精准定位、快速入市的小体量项目在2025年北京商业增量中占主流,大体延续了去年的趋势。新开商业中体量在3万㎡以下的商业共有10个,3万-5万㎡(含)的也有9个,二者占总数的2/3。
5万-10万㎡(含)的中型商业有5个;10万-20万㎡(含)的大体量商业项目有3个;20万㎡以上的仅有1个。这些项目正在更有力地优化区域消费供给,激发潜在消费活力。
在近年“减量发展”与“城市更新”双重背景下,北京对于零售商业物业的“存量改造”已从个案探索进入规模化阶段,今年有不少焕发新生的商业体“叫好又叫座”。
3月28日,由原永旺国际商城购物中心改造而来的超极合生汇西区正式开业,引入近300个年轻力品牌,涵盖35%的各类首店及旗舰店。
东西区合体后,超极合生汇凭借46万平方米的超大体量、近800家品牌的庞大矩阵,成为北京市顶级规模的商业综合体之一,为广大购买的人带来前所未有的购物与娱乐体验。作为昌平区重点项目,紧邻地铁昌平线生命科学园站的超极合生汇,正通过POD公园商业模式持续引领京北商业的潮流。
始建于1964年的北京友谊商店,9月在建国门外大街正式焕新开园。在王府井集团“一店一策”升级改造后,这里既留存了红砖老建筑的历史肌理,又注入“花园院落+首店集群”的现代商业基因,从试营业开始便在社交平台走红。
员工食堂变成广式鸡锅、传达室变成精品咖啡馆、库房变成手工意大利面店……诸多特色业态在这里落地、更多旧物重新被利用起来、大量北京在地文化符号被重新演绎,友谊商店正成为新消费场景下的国潮地标。
北京四环内顶级规模的城市更新商业体中关村ART PARK大融城,西区在5月率先营业并大受欢迎之后,东区也在12月亮相。
这座融合美食、潮流与生活方式的立体空间和生态公园,在地下-地面-屋顶的三首层空间,以12万㎡商业体量、300+全新品牌,刷新海淀的商业体验。除了首店云集的强大餐饮矩阵,零售板块也可圈可点,主力店包括Alexander Wang、MM6 Maison Margiela、lululemon、EXI.T、Barbour、DIESEL等,精准覆盖京西追求高品质生活的客群,重新定义城市更新POD商业形态。
今年,北京还有更多项目经过大刀阔斧的改造,在重新亮相时让人耳目一新。比如:
破茧重生的鼎好DH3呈现的鼎好THE HUB,给中关村商圈带来更多活力;
近几年,北京新增商业设施向非核心区倾斜,传统薄弱区域的商业供给大幅增强,区域商业能级差距有所缩小,全市商业消费空间布局日趋平衡。
尤其是今年,曾被诟病商业贫乏的海淀区蓄力爆发,大幅度充盈了优质商业供给。比如食之榜SPACE,以8栋独栋建筑、2400㎡空中花园、3000㎡户外广场,呈现美食合集、宠物友好、社区市集、生活配套等多元消费体验,打造中关村的全龄家庭商务社交生活方式场,尤其是深度合作必吃榜、米其林精品餐厅的24H深夜食堂,已迅速跻身海淀夜间美食主场。
9月19日启幕的魏公·芳华里,位于海淀区中关村南大街丽金智地中心写B1-B2层,开创“小而精美”的商业新玩法,以“原创艺术+场景创新+科技体验”为理念,融合双挑空中庭、花园式沐光街区与室外商街,集艺术、潮流、美食于一体,引入国图文创馆、星典影城、奥美氧舱会馆、丽金·Lounge西餐厅等多家首店及主力品牌,营造出通透舒适的消费环境,为市民提供全时段、多维度的生活体验空间。
近年来,副中心文商旅加速发展,产业活力持续增强,规模体量逐步扩大,点燃区域高水平质量的发展新引擎。
12月26日,与北京环球影城主题公园一路之隔的“湾里”国际商业娱乐综合体正式开门迎客,这一北京市重点工程投资超百亿元,总开发规模接近50万㎡,包含王府井WellTown、汀云小镇、诺岚酒店三大板块,涵盖购物、酒店、民宿、餐饮、展演、娱乐等多种业态。
其中,王府井WellTown引入国内外知名品牌500余个,既包含奥莱经典品牌矩阵,也引入主理人品牌、创新零售、餐饮娱乐以及艺术与商业相融合的体验场景,首进副中心的品牌超过60%,注入消费新动能。
对于北京的一些新开商业项目来说,“在地文化”已经从过去的装饰符号升级为项目基因,不仅将“北京肌理”直接写进建筑,更让“老北京记忆”变成可消费的场景,让商业空间成为老字号“年轻化”的实验场。
位于西城区骡马市大街的中海大吉巷,定位于“城市文化会客厅”,首店及定制店占比超过50%,打造古都文脉演绎场、精英社交目的地、城市自在生活圈三大核心场景,下沉式广场、楼顶花园、艺术展览馆、国际大品牌、米其林餐厅、文保四合院、绿地景观等多元的沉浸式消费场景,助力其在5月开业后迅速成为南城新地标。
大吉巷延续四合建筑语言,将现代化的设计与传统的建筑语言完美融合,既展现国际前沿的设计理念,又传承深厚的历史背景和文化底蕴,不仅是一个成功的商业文化项目,更是首都核心区城市更新的范本。
9月份,北京隆福寺街区二期迎来开业季。与一期相比,二期整体建筑规模明显地增加,引入更多元的品牌业态,涵盖科技体验、演艺文化、老字号创新、零售生活方式、餐饮服务等,实现了隆福寺文化体验的全面扩容。
二期吸引了大量首店、旗舰店和概念创新店,如开心麻花A99剧场东城区首店、7mesh中国首店、Outopia北京首店等,以及稻香村零号店寻宝店、同仁堂知嘛健康、丰年灌肠、梅潭村、紫光园、姚记炒肝等老字号创新品牌,为隆福寺街区注入兼具京韵特色与时代活力的新动能。
同样在9月亮相的北京坊二期,延续一期“中国式生活体验区”的定位,并顺应年轻人的消费喜好,引入城市IP旗舰、主题博物馆、沉浸式演艺空间、Livehouse、特色餐饮等多元消费业态。
二期特别打造的3000平方米空中城市花园,集合了竹林红墙、中轴雅集、流光坊间、微醺天台四个主题区域。北京坊作为距离北京中轴线最近的城市更新地标之一,正逐步成为一个本地人爱逛、国内外游客必逛的新北京沉浸式商业街区。
2025年,有关部门发布多项利好政策,深化改革提振消费,推动经济持续健康发展,为城市商业的焕新和创新保驾护航。
比如3月底,北京市商务局发布了《关于征集2025年支持商场、商街、商圈品质提升项目的通知》,单个项目补助金额最高可达500万元;6月份,北京市商务局等4部门联合印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》,明白准确地提出要打造全球首发中心。
7月初,北京市人民政府发布《北京市深化改革提振消费专项行动方案》,提出通过引领国潮消费新风尚、构建首发时尚新矩阵、打造国际美食新品牌、焕新商业消费空间活力等方式,营造良好的消费氛围。
9月到12月,“2025年全球首发节”活动在京开展,以“首发、首秀、首展、首演、首店”五首经济为核心,围绕文创潮玩、时尚服饰、国潮珠宝、智能科技等打造首发快闪集合站,广泛携手全市各大商圈、首发中心共同推出首发融合专场活动,以全域沉浸式体验重塑消费互动模式,以科技注入未来感与年轻活力,以文化共融架起消费的桥梁,构建沉浸式消费新场景,打造全球首发中心,为推动北京国际消费中心城市建设注入新动能。
2026年元旦期间,为满足市民和游客多样化、品质化消费需求,北京市商务局联合各区及有关部门,引导各种类型的市场主体,精心策划覆盖文商旅体多领域的系列促消费活动。从跨年夜浪漫倒计时,到商圈多重优惠,再到丰富的融合消费场景,以满满诚意、暖心福利,打造彰显时尚潮流、饱含京味特色的元旦消费盛宴,为2026年的消费市场拉开大幕。
依托政策红利持续释放的赋能效应,各大商场、商街、商圈顺势推进品质升级,通过重塑消费场景,激活全域流量,为商业空间注入内容力与年轻力,进而推动城市商业经济驶向新一轮增长快车道。
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